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独著-汽车营销 方法与策略

发布时间:2020/07/10
独著-汽车营销  方法与策略

汽车行业是所有生产和销售各类汽车如乘用车、商用车及其零部件等汽车产品的企业总和。汽车工业是综合性工业,反映了一个国家的综合工业水平。2016- 2020 年是中国国民经济第十三个五年计划时期。“十三五”期间,中国汽车市场将在高基数作用下维持低速增长,到2020年整体市场规模可达2875万辆,到2021年, 整体市场规模将近3000万辆,年均增速为4.3%左右。随着政策环境开放,汽车电商将在“十三五”期间进入全面爆发期,尤其是交易、用车及换购环节将会全面打通。

汽车产业作为我国国民经济的重要支柱产业之一,对我国经济发展和社会的进步做出了重要贡献。在中国经济持续发展的前提下,汽车市场的销售也持续旺盛,市场竞争日渐严峻。对于汽车工业来说,要想获得好的口碑和市场条件,营销策略是非常重要的。好的产品只有配上好的营销策略才能壮大市场。因此,制定切实可行的营销策略,是企业提升汽车销量的重要环节,对企业有效应对挑战和保持有利的市场竞争地位尤为必要。

本书以“汽车营销方法与策略”为选题,探讨汽车营销中方法与策略的实施。具体内容包括:汽车营销市场与品牌设计方法、汽车营销产品分析与方法、汽车营销价格策略探究、汽车营销与促销组合策略研究以及汽车营销策略发展与创新。

本书立足市场营销基础理论,强调先进理论要与中国实际情况结合起来,体系新颖、结构合理、层次分明,注重内容的现实性、超前性,强调知识的系统性、针对性,突出了汽车市场营销的实证性、应用性研究。

笔者在撰写本书的过程中,得到许多专家学者的帮助,在此表示诚挚的感谢,并衷心期待这本书在读者的学习生活以及工作实践中结出丰硕的果实。探索知识的道路是永无止境的,因此本书也存在着不足之处,恳请前辈、同行以及广大读者进行斧正,以便改进和提高。